All'inizio del keynote del 9 settembre Apple ha proiettato un video promo dal nome "Perspective", che vedete in cima. Questo appare come un manifesto dell'azienda e del suo modo di vedere le cose. Il filmato è girato in modo interessante, ma non possiamo usare il termine originale perché esiste un video degli OK Go, del brano "The Writing's On the Wall", che usa praticamente gli stessi espedienti visivi. E in effetti la band accusa pubblicamente Apple di aver "rubato" l'idea del loro video, secondo un articolo pubblicato oggi su BusinessWeek. Molti si chiederanno cosa dica esattamente il testo di quel video, per cui eccovi di seguito la trascrizione:

Here's to those who have always
seen things differently
the ones who follow a vision, not a path.
Where others perceive first as valuable,
you value the first thing that actually matters.
While others are distracted by the new,
you focus on the significance of a whole new take.
Even before you could see how,
you never doubted we would change things.
And then we did. Together.
Again and again.
Relentless optimism is what moves the world forward.
So, keep seeing things differently.
Keep trusting there is always
another way
a better way
a bigger way
one that lifts up humanity.
Breaks down our barriers.
And heals the landscape.
You are the difference between the world as it was
and the better place it will become.
And different is the one thing about us
that will always be the same.

Abbiamo anche provato a tradurlo con l'aiuto di Federico Travaini, anche se alcuni passaggi in italiano richiedono una certa licenza poetica per avere un senso compiuto. Sicuramente si può tradurre in diversi modi, ma più o meno dovrebbe significare questo:

Questo è per quelli che hanno sempre
visto le cose in modo diverso
quelli che seguono una visione, non un sentiero già tracciato.
Mentre gli altri percepiscono l'essere primi come un valore,
voi date valore alla prima cosa che importa realmente.
Mentre gli altri vengono distratti dalle novità,
voi vi concentrate sul significato di un approccio completamente diverso.
Anche prima di scoprire il come,
non avete mai dubitato che saremmo riusciti a portare cambiamenti.
E poi lo abbiamo fatto. Insieme.
Ancora e ancora.
La perseveranza nell'ottimismo è ciò che muove il mondo avanti.
Quindi, continuate a vedere le cose diversamente.
Continuate a confidare che ci sarà sempre
un'altra strada,
una strada migliore,
più importante,
che innalzerà l'umanità.
Rompe i nostri limiti.
Purifica la vista.
Voi siete la differenza tra il mondo com'era
e il posto migliore che diventerà.
E diverso è l'unica cosa di noi
che rimarrà sempre la stessa.