Apple è famosa per la cura dei dettagli, caratteristica dovuta a Steve Jobs ed ormai impressa a fuoco nel DNA dell'azienda. L'esperienza con un prodotto della casa di Cupertino inizia nello store, si assapora durante l'unboxing e si concretizza nell'uso quotidiano. Ogni particolare è studiato meticolosamente per rendere unica questa esperienza e anche chi produce accessori certificati deve seguire le stesse regole. Secondo Mark Gurman, negli ultimi 6 mesi i designer di Apple hanno lavorato a stretto contatto con aziende come Tech21, Sena, Incase, Mophie, Logitech e Life Proof al fine di riprogettare le confezioni dei loro prodotti. Tutti gli accessori di terze parti proposti negli Apple Store avranno presto un packaging coerente, con scatole bianche, testi monocromatici e foto a colori, esattamente come per gli altri prodotti Apple. Ecco alcune delle nuove confezioni:

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