Il mercato dello streaming musicale continua ad essere guidato da Spotify, forte della sua base di utenti dovuta al suo piano gratuito, ma Apple Music continua a crescere a ritmi più che sostenuti, visto che ha già aggiunto la metà del numero di sottoscrizioni a pagamento del rivale. Per acquisire nuovi utenti, Apple ha stretto due partnership con Fiat Chrysler e Volkswagen, rispettivamente per il mercato americano e quello europeo, in forza delle quali chiunque acquisti dal 1 maggio 2018 al 30 aprile 2019 un veicolo dotato di un sistema di infotaiment basato su CarPlay potrà godere di sei mesi di abbonamento gratuito ad Apple Music. Esattamente come per i tre mesi di prova per i nuovi abbonati, a partire dal settimo mese l'abbonamento si rinnoverà in automatico se non disattivato prima del decorso del periodo promozionale.