Da quando è iniziata l'era degli smartphone post-iPhone la navigazione turn-by-turn è stata sempre una esclusività delle app costose come Tom Tom, Sygic, Navigon e via discorrendo. Con il passare del tempo i servizi integrati, come Google Maps e Mappe di Apple, sono cresciuti, arrivando anche ad offrire la navigazione guidata, persino offline con Google Maps 2.0. Con la maturità di queste app nativamente disponibili negli smartphone si è ridotto il mercato dei navigatori tradizionali, che oggi sono in crisi non essendo più fornitori di un servizio esclusivo. Ecco dunque che gli sviluppatori si trovano a dover ideare una contromossa fornendo maggiori servizi, oppure, come ha pensato Tom Tom, rendendo l'app per Android gratuita.

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Per essere più precisi si tratta di una formula freemium con acquisti in-app. Il software è gratuito ed offre un bonus iniziale di 250Km percorribili che aumentano di 75Km ogni mese, andandosi a cumulare se non utilizzati. Per avere Km illimitati si possono sottoscrivere gli abbonamenti mensili (3,99€), annuali (19,99€) o triennali (44,99€). Alla fine si arriva a pagare anche di più nel complesso, visto che la sola app costava circa 40€, ma si offrirà il vantaggio di poter usare Tom Tom gratuitamente per piccoli tragitti sfruttando tutti i servizi aggiuntivi dell'app come il rilevatore di traffico.

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